Con motivo del 40 aniversario del SEAT Ibiza, Experientia y PHD Media decidieron ir más allá de los clásicos anuncios o eventos corporativos. ¿La solución? Un espectáculo musical que sirviera no solo para conmemorar el recorrido del emblemático modelo de SEAT, sino también para conectar emocionalmente con distintas generaciones. Así nació “Salta Conmigo”, un show inmersivo que recorrió cuatro décadas de música pop española y que, al mismo tiempo, rindió tributo a uno de los coches más icónicos del país.
Este homenaje coincidió con un momento especialmente simbólico para la marca: SEAT cumple 75 años y lo celebra con iniciativas que, como esta, van más allá de la automoción para abrazar la cultura, la emoción y la experiencia compartida. Un punto de inflexión que reafirma su papel como referente del motor en España.
El Gran Premio de Best!N Auto 2025: una apuesta que hizo historia
El espectáculo “Salta Conmigo” se alzó con tres premios en la edición 2025 de los prestigiosos Best!N Auto, organizados por IPMARK. La propuesta recibió el Gran Premio, la distinción más alta del festival, así como el oro en la categoría Brand Experience y el bronce en PR. Este reconocimiento no solo confirma el éxito artístico y técnico del evento, sino también su capacidad de conectar con la audiencia y de innovar en un sector tan competitivo como el automovilístico. De hecho, solo tres proyectos recibieron el Gran Premio este año, lo que subraya la excepcionalidad de esta campaña.
Experientia: 40 años creando experiencias con propósito
Detrás del éxito de esta campaña se encuentra Experientia, una consultora especializada en brand experience que desde hace cuatro décadas transforma marcas en relatos vivos. Su enfoque combina creatividad, sostenibilidad e innovación para generar vínculos emocionales duraderos entre las marcas y sus públicos.
Con el lema “The Home of Experiences”, la firma no solo diseña eventos, sino que crea comunidades vivas, donde la marca deja de ser un logotipo para convertirse en una vivencia compartida. “Salta Conmigo” fue un ejemplo perfecto de este enfoque: no se trataba solo de hablar del SEAT Ibiza, sino de hacer que el público reviviera momentos clave de su vida a través de la música y el espectáculo.
SEAT Ibiza: mucho más que un coche, un icono generacional
Lanzado en 1984, el SEAT Ibiza no es simplemente un vehículo urbano. Para millones de españoles, es parte del paisaje emocional de sus vidas. Ha sido el primer coche de muchos, el compañero de viajes, el símbolo de independencia o de juventud. ¿Recuerdas tu primer Ibiza? Esa pregunta resume el espíritu del espectáculo “Salta Conmigo”, que activaba no solo la memoria individual, sino también una nostalgia colectiva compartida por generaciones enteras. Celebrar su 40 aniversario exigía algo que estuviera a la altura de esa historia común. Y este musical lo logró con creces.
Un show musical inmersivo como nunca antes se había visto
La clave del éxito de “Salta Conmigo” fue su formato innovador. Dirigido por la prestigiosa compañía teatral Yllana, el espectáculo rompió con las barreras tradicionales del teatro y los conciertos. El público no era un mero espectador: era parte activa del show. La puesta en escena combinó música en vivo, actuaciones teatrales, coreografías, proyecciones y momentos interactivos con el público. Se revivieron los éxitos musicales de los 80, 90, 2000 y 2010, en una progresión que activaba la nostalgia, la alegría y el entusiasmo colectivo.
Una producción a la altura de una marca global
El espectáculo debutó en los Cines Callao de Madrid, reuniendo a más de 12.000 asistentes. La producción estuvo a la altura de un musical internacional, con una escenografía envolvente, iluminación inmersiva y un reparto de jóvenes talentos del teatro musical español que ofrecieron actuaciones vibrantes y enérgicas.
Cada detalle fue cuidadosamente diseñado para generar un recuerdo emocional profundo, no solo en torno al SEAT Ibiza, sino también en torno al espíritu de una época. Y eso es precisamente lo que buscan las marcas que quieren conectar de verdad: ser parte de la vida de las personas, no solo estar en su memoria.
Nostalgia, emoción y participación: los ingredientes del éxito
Uno de los aspectos más potentes de “Salta Conmigo” fue su capacidad de activar la nostalgia colectiva a través de la música. El espectador no solo recordaba canciones, sino que revivía momentos vitales asociados a ellas. Este efecto emocional se amplificó gracias a la estructura interactiva del show: desde cánticos grupales hasta intervenciones espontáneas, el público no asistía a un evento: lo vivía. Así, la conexión con la marca se producía a través de la emoción, no de la persuasión directa.
Una alianza estratégica con PHD Media
El éxito de “Salta Conmigo” también se debe a la sólida colaboración entre Experientia y PHD Media. Esta sinergia permitió diseñar una campaña multicanal, con fuerte impacto tanto en medios digitales como en entornos presenciales. PHD Media aportó una visión estratégica clave para maximizar el alcance de la acción, garantizando que el show no solo tuviera un alto nivel de asistencia, sino también una gran visibilidad y repercusión mediática.
De Madrid a Barcelona: una gira que dejó huella
Tras su estreno en la capital, el espectáculo inició una gira nacional que lo llevó a otras tres ciudades emblemáticas: Sevilla, Valencia y Barcelona. En cada una, el formato se adaptó al público local, manteniendo su esencia interactiva y festiva.
La respuesta fue abrumadora: aforos completos, ovaciones finales y miles de publicaciones en redes sociales con etiquetas del show, lo que demostró la enorme capacidad viral de una acción que supo conectar de forma auténtica.
Best!N Auto: una plataforma para la innovación emocional
Los Premios Best!N Auto, organizados por IPMARK, son el principal escaparate de la innovación en marketing y comunicación dentro del sector de la automoción. Premian ideas capaces de generar impacto emocional, relevancia cultural y resultados medibles. En este contexto, “Salta Conmigo” representa una nueva frontera para el marketing del automóvil: la experiencia como centro de la estrategia. No basta con informar o persuadir: hay que emocionar, conectar y dejar huella.
Testimonio de liderazgo e innovación
Para José Ignacio Hernández, managing director de Experientia, este triple galardón supone “un respaldo a nuestra visión y al compromiso con la innovación, la sostenibilidad y la creatividad como pilares fundamentales”. Su declaración no es solo una frase institucional: refleja la filosofía de una empresa que entiende la comunicación como una vivencia integral.
El proyecto no solo refuerza el posicionamiento de Experientia como referente en su sector, sino que también marca un precedente en la forma en la que las marcas del motor pueden vincularse emocionalmente con sus públicos.
El futuro del marketing automovilístico es experiencial
“Salta Conmigo” no ha sido un caso aislado, sino un síntoma de un cambio de paradigma: las marcas que triunfan son aquellas que crean experiencias memorables, donde el usuario se convierte en protagonista y no en receptor pasivo.
La industria del automóvil, como muchas otras, se enfrenta a un consumidor más exigente, emocionalmente conectado y deseoso de experiencias auténticas. La campaña de SEAT, Experientia y PHD Media demuestra que la clave está en fusionar entretenimiento, emoción y marca, generando recuerdos que perduren más allá del producto.
