Aroa Costa Feito es doctora en neurociencia del consumidor, con especialización en turismo y en los cambios en el comportamiento del turista orientados a la conservación. Es profesora e investigadora en la Universidad de León (España) y profesora visitante en la Universidade da Maia (Portugal), además de ser miembro de la Comisión Mundial de Áreas Protegidas (WCPA) de la Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza (IUCN).
Forma parte de equipos de investigación en proyectos tanto nacionales, subvencionados por el Ministerio de Industria y Turismo, como internacionales, financiados por la Comisión Europea, todos ellos centrados en la mejora de los recursos turísticos, su gestión y las posibilidades que estos ofrecen para impulsar el bienestar de las comunidades locales y la protección del entorno natural.
Su trabajo se enfoca en analizar cómo las respuestas cognitivas, emocionales y la personalidad influyen en la toma de decisiones, aplicando técnicas innovadoras de neurociencia para comprender y optimizar la experiencia turística, al tiempo que promueve la conservación de la biodiversidad.
